项目背景
在 FMCG 零售终端中，托盘式陈列广泛应用于走量型促销场景。然而，传统的地面层层堆叠方式往往带来一个关键问题：底层商品可视性差、拿取不便、销售效率低。这一“无效售卖区域”不仅影响转化率，也削弱了整体陈列表现。
设计挑战
本项目的核心挑战在于：在不影响商品承载量、结构稳定性和终端执行效率的前提下，解决底层商品销售效率低的问题。与其强行将商品放置在低效区域，不如重新思考底部空间在终端销售中的战略价值。
Fulidisplay 解决方案
Fulidisplay 提出了一套场景化底座陈列解决方案，重新定义了托盘底座在终端中的角色。
底座不再承担直接售卖功能，而是被设计为品牌沟通与视觉传达区域。
通过整合灯光系统、图形画面以及立体视觉元素，底座结构集中传递产品核心信息，包括口味特征、功能卖点和品牌定位。这种视觉叙事方式有效引导消费者视线，增强品牌识别度，并对上层实际售卖区域形成有力支撑，提升购买意愿。
终端价值
通过将原本低效的底部空间转化为高影响力的视觉资产，该陈列方案在陈列效率与沉浸式品牌呈现之间实现了平衡。模块化结构在保证高承重与稳定性的同时，也具备良好的灵活性，可适配超市、便利店及促销端架等多种零售场景。
项目成果
该案例展示了以设计驱动的终端陈列方案，如何在解决实际陈列痛点的同时，更大化终端每一平方米的价值——将原本的无效空间转变为提升品牌可视性与消费者互动的重要触点。